商教投影市场受到互动液晶大屏冲击，商教显示格局出现新变数

　　导读：2020年的商教市场受到商教数投影市场，一方面，投影以LED和激光等新光源主导的互动家用消费市场继续在走高，并且已成为整个投影显示行业的液晶“第一担当”。而另一方面，大屏商教以及工程投影等传统投影主流应用细分市场则在继续“遭遇重创”，冲击出现在销量继续在下滑。显示新变

　　据悉，格局从绝对销量数据来看，商教市场受到商教数2020年商教投影机销量正在“创下新低”。投影特别是互动教育市场，几乎是液晶10年来的新低。商务市场也已经接近过去十年销量的大屏最低点。这种变化的冲击出现关键是什么呢？答案就是“交互液晶平板”带来的绝对“挤压”。



　　根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2020年中国大陆交互平板市场出货量达169.4万台，同比上升12.7%。其中，教育交互平板（E-IB，Educational Interactive Board）占比达74.5%，出货126.1万台，同比微增2.8%；商用交互平板(C-IB，Corporate Interactive Board)占比为25.5%，出货43.2万台，同比增幅达56.5%。

　　从以上的数据可以看出，在商教两大细分行业，交互液晶大屏一年的出货量已经达到170万台。这个数据的背后，对投影产品来说是沉重的“血泪史”。要知道，商教市场可曾经是投影机“主宰”的领地。

　　此外，更为严峻的是，2021年这样的市场冲击压力还在“加剧”。据洛图科技预测，2021年中国大陆交互平板市场出货量将达197万台，同比增长17%。其中，商用交互平板出货量将达56万台，同比增长30%。教育交互平板出货量将达141万台，增长12.8%。

　　面对，商教市场上百万台市场“容量”已经“拱手”让出给竞品-交互液晶大屏。这样的局面，无疑不让投影厂商的心理压力进一步在“加大”。

　　那么，对于这样严峻的“事实”。投影产品到底如何才能“牛转乾坤”，从而从残酷的局面中获得市场“机会”呢？

　　一位行业资深专家告诉《视听圈》：面对液晶交互设备的严峻市场挑战，投影产品就必须要“硬碰硬”，用硬品质和硬应用来和“武装”自己，用技术创新发展出“崭新的应用”，来全面和液晶交互大屏来“正面对垒”。

　　具体通俗的说，就是一手抓品质技术结构升级，一手抓应用创新。要积极发挥投影作为一种特殊的显示技术，有其不可替代的技术特性和应用优势。投影品牌需在护眼、超大屏应用等特定产品属性去重点挖掘新的应用方向和范畴，用积极的市场态度和精细的战术方法，推动产品和应用的落地。

　　产品技术提升的维度上：要在亮度、光源寿命、清晰度以及超短焦等核心技术指标上全面升级，要和液晶大屏。比大画面、比更护眼、比更灵活、比总持有成本甚至“教育公平和健康教学”。同时，商教投影也搭上了“智慧化”的快车，智能商教投影产品正在增多，充分满足商用会议市场差异化使用需求。

　　应用场景的深挖开拓：要全面凸显出投影显示产品应用的创意。和对比其他显示技术门类，尤其是交互液晶大屏产品。投影显示的巨大优势之一就在于“画面可以随意变形”。这为全空间数字体验的关键技术——例如地板显示、天花板显示、整面墙壁的显示、弧型显示、球形显示、光雕投影显示等复杂商业应用场景，这些商业场景可能选择投影产品是最契合。如何将市场和投影显示产品的特性的有效的结合，并形成更多的商业价值体，这是投影产品在未来商教市场的需要重点凸显的“新的价值规则”。

　　可喜的是，从去年开始爱普生、明基、理光、宝视来、索诺克、光峰、视美乐等一批专业投影品牌已经在产品品质升级和应用场景创新做出针对性的“调整”，并就此开始发起对交互液晶大屏的“反击”。

　　例如，理光、爱普生两大日系投影大牌，就针对商务投影产品进行大胆的“升级”。积极推动投影产品的小型化的同时，还将短焦镜头应用到商务投影产品上，并在外观上主打时尚轻薄商务范，这对商务用户的应用需求产生很大的“吸引力”。

　　明基、光峰、视美乐、宝视来等专业投影品牌则在智能应用上求“创新”，通过智能化的应用系统配备“动画、视频和交互操作”，进一步体现出“显示设备”的必须性。同时，还在价格这个敏感点去做“下探”，以此从新唤起更多用户对投影的“新需求”。

　　后记：商教投影机的未来不是简单的大屏，而是更多的“多元化场景的空间”。而这一切的使命必然，就需要投影机产品拥有“更好的设备创新”、“更好的应用创新”——用“应用变形”的优势，来全面制衡交互液晶大屏的“挑战”。

　　随着商教投影机应用的竞争力不断加强，同时价格成本在不断下探，这无疑会形成对互动液晶平板新的“攻势”。因此，未来商教显示市场的格局未必不会出现新的变数。